消費者の心理をさぐる (単行本)

人間の認知から考えるマーケティング

消費者の心理をさぐる
形式・仕様:
単行本 電子書籍

購買意欲をかき立てるコマーシャルやバナー広告などを、心理学を応用したマーケティングの見地から解説。企業の広告担当者必見の書

著者 日本心理学会
米田 英嗣
和田 裕一
ジャンル 心理学一般
社会心理学
シリーズ 心理学叢書
出版年月日 2020/10/10
書店発売日 2020/10/15
ISBN 9784414311242
判型・ページ数 A5 ・ 182ページ
定価 2,090円(税込)
在庫 在庫あり

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本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、TVコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。
編者はじめに――マーケティングに貢献する心理学

第1章 マーケティングを理解する――消費者行動と感覚マーケティング

第2章 広告効果を上げる認知心理学

第3章 視線・脳機能計測による消費者行動研究

第4章 物語説得における認知・感情反応――物語はいかにして消費者に訴えかけるのか,そのメカニズムにせまる

第5章 物語の情報処理――物語をどのようにマーケティングに応用できるのか

第6章 物語を用いた消費者行動――ナラティブ・プロジェクションに基づく検討

第7章 映画製作のクリエイティブマーケティング

執筆者
須永 努【第1章】
松田 憲【第2章】
元木康介【第3章】
小森めぐみ【第4章】
福田怜生【第5章】
米田英嗣【第6章】
津村将章【第6章】
小泉徳宏【第7章】

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